Convaincue de la nécessité de disposer d’un lieu dédié à la beauté et au bien être pour accueillir ces femmes, Lucia Iraci ouvre un premier salon de beauté à vocation sociale à Paris, dans le 18ème arrondissement. Cette initiative inspirera le développement d’autres projets et donnera lieu à l’ouverture de nouveaux salons Joséphine.